从芭比娃娃的经典裙装到LABUBU的潮酷穿搭，这届年轻人给玩偶“凹造型”的热情，简直能点燃整个时尚圈。买衣服、涂甲油、戴首饰、接头发……近期火爆的潮玩公仔不仅带动了周边产业的繁荣，还催生了一种新的消费现象：消费者一边为潮流玩偶买单，一边为它们置办行头，“娃衣”市场因此迎来了新风口。
“娃衣“比“娃”贵：情感投射带动消费热
“给它打扮，就像打扮自己的小孩一样。你看这个外套，搭配起来绝了！”深圳福田的一家“娃衣”店里，95后女生小陈举着两件迷你针织衫，对着手中的小玩偶比划了十分钟，最后果断拿下三套衣服、一对耳机和一副墨镜。结账时她笑称：“我已经买了六套衣服，妥妥‘娃衣养娃’！”她透露，最贵的一套汉服“娃衣”要上百元，而LABUBU原价不过99元，“但谁让它是我‘电子闺女’呢？打扮得美美的，发朋友圈才能收获100个赞！”
另一边，手工达人小芝则选择自学制作“娃衣”。她向记者坦言：“我花了800块买设计师款‘娃衣’拆解研究，现在能自己打版做衣服了！”她拿起一件缝纫机刚“吐”出来的牛仔背带裤，得意地说：“虽然费时，但给‘娃’穿自己做的衣服，成就感拉满！”小芝表示，自己出于爱好，即使自制“娃衣”比较麻烦，但只要喜欢就不觉得费劲。
▲“娃衣”店里，消费者带着潮流玩偶“试装”。
像她一样的消费者，将潮流玩偶视作情感载体，通过给“娃”换装打扮来表达自己的个性与审美，从而催生出了强劲的消费动力。对她们来说，搭配不仅能表达审美，还能用穿搭诉说故事，甚至有人靠给“娃”拍照治愈了“社恐”。
商家“狂飙”：争相挤进“娃衣”赛道
在电商平台上，潮流玩偶相关“娃衣”产品的销量达数千甚至数万件，作为一个细分商品品类，“娃衣”正逐渐从爱好者圈层走向大众市场，也让嗅觉灵敏的商家集体“上头”。
▲“娃衣”店里，小小的安全座椅等创意配件也十分畅销。
电商平台店主白叔原本卖手机壳，6月转行卖“娃衣”后，日均订单飙到400单，店铺总销量近8000单。“现在仓库堆满迷你摩托车、安全座椅这些配件，买家连‘娃用奶茶杯’都要！”他搓着手笑，“‘娃衣’成本相对较低，一块布能做十件衣服，就是缝纫机得踩出火星！”
自由职业者小苏原本经营一家普通店铺，如今直接转行做“娃衣”实体。“蹭上潮玩的热度，我专门开了几条生产线做‘娃衣’！”也有女装厂老板直接把成人服装生产线改成“娃衣流水线”：“给小玩偶做衣服，退货率比原先销售的女装低很多，有一半订单来自海外！”
小成本撬动大金矿：手工服装也有新商机
“成本不大，门槛挺低的，几千块钱就能开干了。”店主白叔向记者表示，由于“娃衣”较小，需要的材料也少，因此材料成本较低。但制作过程比较精细，人工制作需要耗费较长时间，因此人工成本略高。他算了笔账：一件“娃衣”售价35元，成本不到10元，利润可观。
“娃衣”爱好者小芝在出于个人爱好自制“娃衣”的同时，也经营着一家“娃衣”店铺。“材料不贵，就是费时间、拼创意，手工定制‘娃衣’需要一些想法和巧思。”小芝表示，自己制作“娃衣”时，采用激光裁剪、缝纫机缝合，整个流程较快，机器的投入使用可以降低一定的人工成本。其店铺“娃衣”的售价在38元至118元之间。投入少，回报高，这也是“娃衣”经济热的一大重要原因。
▲社交平台和电商平台上，“娃衣”相关词条火爆。
值得注意的是，在当下如火如荼的“娃衣”市场中，也有商家因产品被电商平台认定为“间接侵权”而被紧急下架，前期投入的宣传成本、备货资金瞬间打了水漂，甚至还可能面临品牌方的法律追责问题。有律师建议，商家若想在“娃衣”市场安全“掘金”，应避免复刻官方设计高度相似的款式，并在商品展示环节“去品牌化”。
当Z世代在快节奏生活中渴望陪伴，不会说话却永远咧嘴笑的潮流玩偶，在潮玩市场激起了“娃衣经济”的涟漪。有人为LABUBU定制婚纱，有人开发“季节限定皮肤”，甚至有品牌联名推出“娃衣”……有网友说：“给‘娃’穿洛丽塔裙、戴金丝眼镜、骑迷你摩托，本质也是在塑造理想中的自己——或可爱、或叛逆、或优雅。”这股无形的情感力量，正推动着“娃衣”市场快速发展。
深圳晚报记者 袁晔 实习生 赖琪琪 文/图
