“五一”假期将至，杭州人家门口的“轻户外”消费已率先迎来热潮。西湖骑行、舟山徒步看海、千岛湖溯溪露营成为热门项目，防晒衣、溯溪鞋等户外服饰单品也随之在各大平台热销。“家门口”户外热正在点燃春夏之交的城市活力。
旅游热度转向“家门口”：轻户外成新刚需
多家在线旅游平台的预测数据显示，今年“五一”，短途游与中长线游相结合，错峰出游、“小城游”热度快速攀升。赶海、登山、海岛等特色玩法搜索量环比增长超200%，下沉市场正成为文旅经济的新增长极。
防晒衣成“轻户外”标配：从专业装备到日常穿搭
对西湖边徒步的年轻人、千岛湖骑行者、舟山海滩的日光浴客……防晒衣正成为杭州人应对多变户外场景的“万能战袍”。
“我最近刚在网上买了三件防晒衣，准备假期去舟山看海。”市民林女士说，她是一名80后白领，平时就喜欢户外徒步和citywalk，“现在的防晒衣款式好看，还能修身显瘦，几乎是出门标配。”
除了时尚款式，防晒衣产品的功能性也让它成为越来越多消费者“一衣多穿”的必备单品。“以前觉得防晒衣是年轻女孩的专属，现在发现它防风防水功能很实用，通勤、露营都能用。”35岁的杭州白领张先生坦言。
CBNData根据外部数据研究，2025年末中国防晒服饰市场规模将接近千亿级别，成为全球防晒服饰市场的重要组成部分，而防晒服饰市场端的供给也将随着消费者需求的多元化而日益丰富。4-5月是消费高峰期，产品集中在250元以内价位，性价比高的知名品牌更具吸引力。奥特莱斯、唯品会等折扣平台成为消费者的重要渠道。唯品会数据显示，4月以来，杭州消费者购买防晒衣的数量环比增长超三倍。蕉下、SINSIN、小野和子等主打防晒功能的品牌最受欢迎，凉感、修身、舒适成为关键词。曾以年轻消费者为主的防晒衣市场，如今也被更广泛的年龄层接纳，80后人群购买增速最快。
溯溪鞋“解锁”千岛湖：轻量化装备撬动消费链
当溯溪鞋从专业户外圈走向大众，杭州周边水域成为其“主场”。根据嘀嗒出行《2025五一假期顺风车热门景点预测》，前往湖泊风景区的日均下单预计将是平日的16倍，西湖、千岛湖景区客流增长预计将跻身全国同类景区前十。目前，在社交平台上，西湖景区，年轻游客脚踩溯溪鞋穿越九溪十八涧的照片获赞超10万次，千岛湖徒步溯溪体验也成为多家网红民宿的推荐攻略。
“一双防滑鞋能覆盖桨板、登山、溯溪等多种场景，性价比远超专业细分装备。”户外运动达人陈女士在千岛湖大峡谷溯溪露营后表示。在唯品会上，登山、溯溪、游湖等活动带动相关商品销售快速上涨：溯溪鞋4月环比增长约三倍，泳装增长50%以上，户外风衣增长180%，运动T恤、运动裤、休闲鞋等品类涨幅均超过80%。
“轻户外经济”背后的城市生活方式迭代
从西湖骑行到千岛湖的桨板野餐，从钱塘江畔的夜跑到舟山的赶海拾贝，“轻户外”正在重新定义杭州人的假期休闲方式，相关文旅产品、酒店餐饮、服饰消费品销售猛增。唯品会相关负责人指出：“从平台上防晒衣、溯溪鞋等多个轻户外品类的销售爆发我们也可以看到，现在的户外消费不再是‘苦行僧’式体验，而是追求轻量化、场景化的悦己消费。”
当西湖的垂柳遇上千岛湖的浪花，这场由“家门口”轻户外掀起的经济热潮，不仅体现在即将启程的旅行中，也体现在身边的点滴生活里。这个春夏交替的节前时刻，既是消费活力的写照，也折射出城市生活方式的升级图景——杭州，正以一种轻快而充满动感的节奏，迎接“五一”的到来。
