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掌上春城讯 长线游目的地表现亮眼，反向旅游带火乡村游，入境游订单飙升……携程数据显示，“五一”假期，文旅市场强势复苏，呈现多点开花态势，文旅消费从“规模扩张”转向“品质升级”。
从云南来看，“五一”假期，云南的入境游订单量同比增长83%。锦屏山风景区、东风韵景区、滇池、玉龙雪山、石林风景区排名热门景区前5。昆明的入境游订单量同比增长66%，滇池、石林风景区、云南野生动物园、云南民族村、七彩云南欢乐世界排名热门景区前5。
自驾游市场“量价齐升”
异地出行占比达85%
“五一”假期，自驾游市场呈现消费升级与出行半径扩大的双轮驱动格局。携程数据显示，全国人均租车消费同比增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比达85%，异地出行规模持续扩容，假期异地租车订单较2024年增长4%。成都、三亚、乌鲁木齐、海口、上海、北京、昆明、贵阳、广州、杭州上榜十大热门自驾目的地，跨城自驾成为主流选择。
从自驾游用户画像看，“80后”“90后”以76%的占比主导市场，同比提升4个百分点，其中71%的订单来自一线及新一线城市，同比增长6%。消费偏好方面，舒适性与功能性需求凸显，SUV及商务车预订比例突破60%，同比增长11个百分点；新能源车型渗透率同比提升3个百分点。更多亲子家庭选择自驾出行，携程租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点。
“五一”假期，邮轮旅游市场迎来全面复苏。携程数据显示，假期出发的邮轮产品预订量同比增长120%，较2019年同期飙升140%，前往日韩航线占据主导地位。从售卖来看，早在4月初，“五一”出发的邮轮商品已基本售罄。
作为北方邮轮枢纽的天津国际邮轮母港，5月1日迎来皇家加勒比“海洋赞礼号”、东方邮轮“梦想号”和大洋邮轮“芮吉塔号”三船同时停靠。热门搜索词显示，游客高度关注“日韩邮轮”“皇家加勒比光谱号”“爱达魔都号”等品牌及线路。为提升体验，携程推出“行前订”折扣船上项目、自营岸上游产品及接送巴士服务，强化品质保障，吸引家庭及年轻客群。
此外，“毛孩子”经济同样涨势惊人。携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。从“遛娃”到“遛宠”，消费市场正在细分赛道上挖掘新增量，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。
“反向旅游”引爆乡村游
农庄变“文化会客厅”
以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。携程数据显示，“五一”假期，乡村游预订量同比增长近两成，携程度假农庄多地联营店入住率突破90%，印证“小城大体验”已成新消费共识。
在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来，入住率持续攀升。截至“五一”前的一周，农庄提前预定量已经超过92%，两天及两天以上连住订单占比超过三成，不少还是来自港澳的远途客人。“在这里大家可以领略千年永乐宫壁画的风采，可以游览黄河湾的自然壮阔，也可以在店内体验非遗剪纸、露营烧烤的传承与野趣。”携程度假农庄芮城黄河湾联营店董店长介绍，“五一”假期除了客房预订量火爆外，目前连户外草坪场地也都被婚礼、聚会、研学营等各类活动抢先预约。
作为新疆的首家自营公益农庄，携程度假农庄那拉提河谷草原店订单也迎来“一路红”。从4月底至5月7日，那拉提河谷草原店客房预定量均达到90%以上。“过来拼假出行的游客明显增多，感觉这个五一小长假让大家来新疆的旅游需求提前了。”那拉提河谷草原店店长黄先生表示，以往那拉提会在6月逐渐迎来旅游旺季，目前预定趋势来看，农庄在5月已提前开启小旺季，在5月20号以后入住订单正持续增加中。
多元场景激发入境游活力
农耕文化、“中国购”出圈
“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地包括日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。
假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。
在广西龙脊梯田，一场别开生面的开耕节吸引众多外国游客。这种深度参与的文化体验，成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，“五一”前便迎来预订高峰。自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加，除了张家界的山水景观，游客也热衷体验农庄设计的稻田摸鱼、抓泥鳅等农耕活动以及土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景。
如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”假期，“当地美食体验”玩乐品类订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。
除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，“五一”假期，上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。
昆明日报全媒体首席记者：李思凡
责编：李晓梅
编审：杨艳
终审：周健军
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